Alto QI - Solução BIM para engenharia

A AltoQi é a líder em desenvolvimento de softwares e soluções para o mercado de engenharia civil, oferecendo ferramentas de transformação digital em projetos de edificações.

Serviços realizados

Imersão & Descoberta

Posicionamento de marca

Identidade visual

Brandbook

DESAFIO

A empresa planejou uma expansão significativa para os próximos anos, assim como qualificação em seu mercado de atuação; a partir deste movimento, buscou redefinir seu posicionamento de marca, incluindo expressões visuais e verbais. Entre os desafios, estava a necessidade de superar uma imagem tradicional e conectar a marca à inovação e tecnologia, respeitando o legado de 30 anos e construindo um caminho para o seu futuro; integrar uma equipe multidisciplinar para gerar aprofundamento no contexto da empresa e a criação de uma nova perspectiva interna por meio de metodologias de branding e investigação participativas; criar sistemas de linguagem visual e verbal unificados, buscando organizar a arquitetura de marca da empresa.

SOLUÇÃO

Através de metodologias de branding aplicadas em sessões de descoberta e cocriação, aprofundamos a investigação para compreender os objetivos dos principais stakeholders da marca e desenvolvemos um posicionamento que reflete e comunica sua trajetória de maneira muito mais clara e autêntica. Criamos uma linguagem contemporânea e com espaço para crescimento e expansão e organizamos a arquitetura de marca da empresa considerando marca-mãe e marcas de produtos. O novo sistema de identidade visual traduz os atributos de inovação e tecnologia, reposicionando a marca com uma linguagem condizente com o seu porte e objetivos estratégicos, além de uma conexão mais alinhada com todos os seus públicos.

POSICIONAMENTO DE MARCA

Integramos um grupo colaborativo formado pelo gestor de branding da marca, Thiago Kriek e pelos profissionais Ricardo Peruchi e Felipe Gondin, para atuar em toda a jornada de investigação e construção do novo posicionamento. Analisamos o atual cenário com Desk Research, aprofundando o olhar para a concorrência, mapeando o mercado de atuação e diagnosticando pontos de melhorias e maneiras de se diferenciar. Participamos e facilitamos diversas jornadas de conhecimento, pesquisas internas com stakeholders de cada área e processos de cocriação do posicionamento.

IDENTIDADE VISUAL

Desenvolvemos um sistema de hierarquia e arquitetura de marca com o objetivo de organizar internamente a estrutura da marca-mãe e marcas de produtos. Este sistema gera maior independência e reconhecimento para a marca principal, fortalecendo-a como uma gestora, além de fornecer recursos visuais para os produtos, que passam a contar com um território visual múltiplo e com personalidade. As ilustrações e expressões em 3D, criadas em parceria com o PIMP Studio, representam o universo da construção civil e sua materialidade de maneira interessante através de metáforas visuais.

BRANDBOOK

Com o brandbook AltoQi organizamos a estrutura de marca de forma completa, incluindo estratégias, direcionamentos textuais e visuais e o trabalho complementar de profissionais que fizeram parte do projeto, como Michel Teo Sin, responsável pela direção de fotografia e Maestro Billy, que atuou no desenvolvimento do branding sonoro.