Planta - Firmorama

A Planta é uma plataforma de inovação aberta idealizada pela Duas Rodas Industrial, uma das maiores empresas especializadas no desenvolvimento de essências para o ramo de alimentação da América Latina. O projeto convida universitários, consumidores e empresas parceiras para unirem-se e contribuírem de forma coletiva com ideias e caminhos inovadores para a sociedade e para as marcas do segmento alimentício.

DESAFIO

Em conjunto com o time de inovação da empresa, estabelecer toda a estratégia, lançamento e expressões da plataforma, definindo seu tom de voz, branding e a maneira com que se comunicaria com os diferentes públicos. Entregar engajamento e propósito de transformação para um mercado B2B, ainda carente de iniciativas inovadoras de abertura e quebra de paradigmas.

SOLUÇÃO

Com o mindset voltado para o digital, focamos nossa expertise em soluções de UX, jornada do usuário, direção criativa e desenvolvimento, tendo como principal objetivo engajar as pessoas através de um propósito claro e criando não uma solução estática, mas sim uma plataforma viva e convidativa, na qual as pessoas são os grandes protagonistas.

Através de processos de imersão e workshops com diferentes grupos, definimos de forma colaborativa as principais estratégias que nos conduziram até a construção do funcionamento e fundamentos da Planta, que é sua vocação de trazer ideias para a realidade através da troca entre os participantes. Buscamos desconectar a linguagem visual e verbal do mercado tradicional de alimentação, assim como a estratégia de comunicação, que baseou-se em dois motivadores principais: o pessoal e o profissional como combustível para o engajamento e a utilização de um tom pessoal e transparente em todas as relações.

Marca viva e mutável

Para que fosse possível transmitir de forma coerente o espírito colaborativo da plataforma, desenvolvemos em parceria com Dimitre Lima um software generativo, no qual o símbolo da Planta move-se de maneira natural; a cada movimento, nasce uma nova representação visual, inédita e sempre em mutação. Sua forma e composição foram inspiradas na natureza e no movimento orgânico de diversos animais e plantas.

Paper crafts

Trabalhamos em conjunto com o estúdio Rendi para criarmos esculturas de papel que representam os movimentos sugeridos pela Planta, como inspiração para a criação de novas ideias. Optamos pelas esculturas por sua estética remeter ao trabalho manual, com interpretações abstratas e não convencionais dos alimentos e bebidas.

Vídeo manifesto

Para inspirar as pessoas a participarem do movimento criado pela Planta, criamos um vídeo-manifesto, produzido pela Bulletree Filmes.

Registro fotográfico

Dirigimos a captação de imagens e registros durante as filmagens do vídeo-manifesto, com o olhar do fotógrafo Ricardo Perini.

Plataforma digital

A equipe da Nov3 deu funcionalidade e vida para a plataforma desenvolvendo sua programação e tecnologia, e Priscila Midori integrou o time para construção da linguagem verbal e conteúdo.