Zitrus Healthtech

A Zitrus é uma empresa de tecnologia que desenvolve soluções para potencializar a gestão de saúde com inovação e relações humanizadas. Atendendo operadoras de planos de saúde Unimed em todo o Brasil, possui mais de 50 clientes ativos e oito soluções desenvolvidas para proporcionar mais otimização e resultados na rotina de trabalho.

DESAFIO

Criar uma marca contemporânea, conectada aos movimentos de tecnologia e capaz de reforçar a cultura interna para os atuais e novos colaboradores, bem como transicionar a comunicação para um alinhamento às perspectivas de futuro da empresa. A marca, que antes se chamava FESC Tecnologia, deveria ser totalmente repensada, incluindo mudanças de nome, posicionamento e identidade visual.

SOLUÇÃO

Reformulamos por completo a imagem da marca por meio da construção de um novo posicionamento estratégico, que caracteriza a Zitrus como uma empresa de tecnologia e abre caminho para o seu futuro como especialista em healthtech. Um propósito engajador, identidade visual impactante e recursos para expansão consistente da marca foram algumas de nossas principais entregas nesse projeto.

SERVIÇOS REALIZADOS

- Naming
- Posicionamento de marca
- Identidade visual

Naming

Através de nossa metodologia própria, criamos o nome Zitrus, que está relacionado ao citrino – a pedra do sucesso e da prosperidade, além da relação com a raiz da palavra "cítrico" e a conexão com energia e saúde que essas frutas representam. Seu significado foi associado ao novo momento da marca e, por isso, direcionou o conceito da ação de lançamento para os públicos internos e externos.

Posicionamento

Lado a lado com o time de líderes da Zitrus desenvolvemos um posicionamento relevante, conectado aos objetivos de crescimento da empresa e essencial para aproximar clientes e colaboradores por meio de um propósito compartilhado. Esse novo posicionamento passou a guiar todos os movimentos da marca e das pessoas que a representam.

Cultura

O projeto de branding para a Zitrus conta com informações direcionadas especialmente para a construção e fortalecimento da cultura da marca e retenção de talentos, com o objetivo de engajar colaboradores, consolidar o propósito e encorajar atitudes transformadoras.