Saiba mais sobre rebranding, descubra a hora certa de reposicionar sua marca e como este processo contribui para a evolução do seu negócio
O processo de rebranding estratégico é utilizado para ressignificar a imagem de uma empresa e de seu posicionamento – e pode ser um forte aliado das marcas na hora de se comunicar com autenticidade para conquistar novos públicos, expandir seu alcance de mercado e criar conexões alinhadas aos seus objetivos.
Não seria incrível ter a sua empresa reconhecida como referência em sua área de atuação? O processo de rebranding estratégico pode ajudar você a levar sua marca mais longe, propagando seu propósito e cativando o público.
Este artigo explica o processo e a importância do rebranding para reforçar o posicionamento de marcas que buscam evoluir e ganhar destaque no mercado.
- O que é rebranding estratégico?
- Por que fazer um rebranding da minha marca?
- Quais as vantagens do rebranding na estratégia de uma marca?
- Como descobrir se minha marca precisa de um rebranding?
O que é rebranding estratégico?
Rebranding é um conjunto de ações estratégicas que auxiliam no reposicionamento de marcas no mercado e na percepção do consumidor.
Marcas não são estáticas. Elas se transformam com o tempo, evoluem e podem ser modificadas para acompanhar as novas demandas de seu público ou mesmo as aspirações de seus idealizadores.
Assim como as pessoas, marcas têm personalidade, valores e atitudes particulares. É através dessas características – mutáveis ou não – que elas se comunicam e se relacionam com todos que fazem parte do seu dia a dia. A base para esse relacionamento é a autenticidade, entretanto, para comunicar esses atributos, a marca precisa saber quem é. Assim, sabendo quem realmente somos, conseguimos nos posicionar com consistência e relevância.
Por que fazer um rebranding da minha marca?
Em um mundo cada vez mais acelerado, mudanças de valores passam a ser vistas como oportunidades para os negócios, porque ampliam os objetivos de uma marca agindo ao encontro dos interesses de todo o seu ecossistema – funcionários, clientes, fornecedores, sociedade e meio ambiente.
Nesse ponto, o rebranding surge como estratégia-chave para alinhar não somente a identidade visual, mas o posicionamento de uma marca perante o público e também suas novas aspirações.
É comum que marcas antigas demorem anos até que executem seu primeiro processo de rebranding, mas as novas atualizações costumam acontecer muito mais rápido. Isso porque, com o passar do tempo e à medida que a sociedade vai evoluindo, as marcas também sentem a necessidade de se adaptar às novas expectativas – sejam elas internas ou externas.
Quais as vantagens do rebranding na estratégia de uma marca?
Assim como as metas e objetivos de uma empresa se transformam com o tempo, o posicionamento de uma marca também precisa evoluir. Quando aplicado, o rebranding estratégico deixa a comunicação mais autêntica, personaliza e aprimora a experiência do usuário, além de auxiliar a marca a cativar espaço no mercado e transmitir sua essência de forma clara.
Como descobrir se minha marca precisa de um rebranding?
Seja você um gestor ou proprietário de uma empresa, com certeza está se perguntando isso, não é? Confira abaixo algumas perguntas que podem ajudar você a encontrar essa resposta:
- A sua marca está alinhada aos seus objetivos atuais?
- A marca comunica de forma clara seu propósito?
- O público reconhece e se conecta com o posicionamento da sua marca?
- Sua marca está atingindo as metas de crescimento?
Ao avaliar as questões anteriores, é possível compreender o impacto da sua marca na vida das pessoas envolvidas em todas as etapas do processo e o legado que ela está deixando para o mundo. Não existe problema em mudar, se reinventar ou buscar outros caminhos; o importante é manter a essência da marca e as principais características de seu DNA, agindo com verdade, ética e de maneira autêntica.
Confira alguns cases de rebranding estratégico assinados pelo Firmorama:
Rebranding realizado para Fundação Hermann Hering - Confira o projeto completo
Rebranding realizado para HJ - Confira o projeto completo
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