Conheça o serviço de Brand Workshop do Firmorama e seu papel fundamental para gerar senso de pertencimento nos times de sua marca
O lançamento de um novo nome, identidade visual ou posicionamento é um momento marcante para uma empresa e todos aqueles que têm contato com ela, afinal, estamos falando de meses de trabalho, descobertas e alinhamentos que representam o futuro da marca. Por isso, em contextos de transição, é essencial que as novidades sejam apresentadas para todas as equipes internas antes mesmo do lançamento público, para fortalecer o vínculo entre colaboradores e lideranças. Conheça o serviço de Brand Workshop do Firmorama e seu papel fundamental para gerar senso de pertencimento nos times de sua marca.
Marca é muito mais do que um logotipo, um símbolo, os produtos que desenvolve ou serviços que comercializa. Marca é a atitude que incorporamos de dentro para fora, o propósito que norteia nossas ações e os princípios que fazem com que o público se conecte verdadeiramente com todas as ações e movimentos realizados.
Branding em uso: implementação de projetos de branding para uma gestão de marca consistente.
Assim sendo, a razão de existir de uma marca e seus sonhos grandes precisam estar claros para as pessoas que a representam e atuam em seu nome. E aqui não falamos apenas de fundadores, diretores ou a equipe de marketing, mas sim de todos que contribuem para que essa marca, de fato, aconteça: colaboradores operacionais, administrativos e estratégicos e também parceiros externos, como representantes, lojistas e fornecedores.
No Firmorama, após um trabalho de reposicionamento de marca que envolve significativas mudanças internas para a empresa que estamos atendendo, nós oferecemos ao cliente a possibilidade de um Brand Workshop. Essa etapa do processo de branding consiste em apresentar, para todos os seus colaboradores, o novo momento da marca, o que mudou e por quais motivos, os caminhos que percorremos para chegar naquele resultado, quais são os próximos passos a partir daqui e, especialmente, os objetivos a serem alcançados.
Brand Workshop na HJ Soluções Têxteis / Imagens: Ricardo Perini - Veja o case
Intenções do Brand Workshop
O Brand Workshop tem como principais objetivos:
- Apresentar aos colaboradores do cliente as mudanças de posicionamento, identidade visual e plano de negócio pelas quais a empresa está passando
- Fazer com que os envolvidos com a marca sintam-se parte da transformação e estejam motivados no alcance dos objetivos propostos
- Fortalecer a cultura organizacional, engajar os times internos e tornar cada pessoa parte fundamental desta construção de um novo futuro
Brand Workshop da Patrimono / Foto: José Day - Veja o case
O que esperar deste momento colaborativo
O Brand Workshop do Firmorama é dividido em três momentos principais: conceitos de branding, novas expressões verbais e visuais da marca e trocas de experiências.
Para começar, apresentamos algumas definições de marca que contribuem para um entendimento mais amplo e profundo do projeto, com conceitos de branding e exemplos de grandes empresas que se transformaram ao longo do tempo – aqui, reforçamos a importância da revitalização de marca para acompanhar as mudanças de comportamento do público e para sua evolução de modo geral.
Em seguida, exploramos as declarações mais relevantes do posicionamento, ou seja, aquelas que refletem a cultura da marca e estão diretamente ligadas com a atuação dos times: propósito, valores e perspectivas para o futuro. Para completar esta etapa, evidenciamos a identidade visual como resultado e tradução do posicionamento, mostrando, de maneira integrada, como será a comunicação da marca dali para a frente.
Para finalizar, convidamos todas as pessoas para fazerem parte desta nova fase que compõe a trajetória da empresa, reiterando a essencialidade de cada uma delas para colocar o posicionamento em prática dia após dia por meio de atitudes, estratégias e experiências. O momento é marcado por algum tipo de interação entre líderes e colaboradores, como a distribuição de uniformes, crachás atualizados com a nova identidade ou até um presente especial pensado para aquele dia, além de abertura para dúvidas, ideias e as percepções gerais dos funcionários.
Rebranding como estratégia-chave para a evolução de marcas e posicionamentos mais autênticos.
A partir do momento em que as pessoas envolvidas com uma marca se identificam com o seu propósito e são informadas sobre o futuro da empresa em que atuam, geramos senso de pertencimento, fazendo com que cada indivíduo reconheça o seu importante papel nessa trajetória de crescimento.
Sua equipe está alinhada com os objetivos de sua empresa? Entre em contato com o Firmorama para saber mais sobre revitalização de marca e Brand Workshop.
