Brand Manager é a pessoa responsável por ser a guardiã da marca dentro de uma organização. Saiba mais sobre suas funções e benefícios para a gestão de marca
Para que um projeto de branding alcance os resultados desejados, ele deve ser incorporado por todos os stakeholders de uma organização e, mais do que isso, colocado em prática no dia a dia do negócio. É por isso que neste artigo falaremos sobre a importância de investir em um brand manager e como tornar esse profissional o guardião da marca – a pessoa encarregada de manter suas estratégias ativas e objetivos alinhados.
Quando desenvolvemos projetos de branding aqui no Firmorama, recomendamos que nossos clientes contratem ou selecionem internamente uma pessoa específica para participar de todo o processo e, posteriormente, atuar como responsável pela gestão da marca na empresa.
Brand manager ou gestor de marca é o profissional que faz uma marca ser reconhecida por todos os seus públicos. É importante que essa pessoa reúna conhecimentos multidisciplinares em branding, comunicação, design, marketing e gestão de pessoas, atuando diretamente com diversos setores da organização com o objetivo de transmitir os valores da marca e contribuir para que colaboradores, consumidores e parceiros se conectem ao seu propósito.
Muitas vezes esse profissional é incluído no projeto desde as etapas iniciais de descoberta, para que possa se aprofundar nas intenções das lideranças, fazer parte do processo de construção ou reestruturação da marca e compreender as decisões que fazem parte de seu posicionamento – tudo isso para que a essência da marca se propague com verdade e propósito.
Embora seja uma profissão relativamente nova, a gerência de marca vem ganhando cada vez mais espaço e relevância no mercado, principalmente através de especializações focadas em capacitar os profissionais, como este curso de Brand Manager oferecido pela EBAC. Nós, inclusive, já auxiliamos algumas empresas na escolha dessa pessoa, que se torna peça fundamental para levar adiante o trabalho que realizamos para nossos clientes com foco e consistência.
Confira abaixo o depoimento de Mateus Laurentino, brand manager da Superia:
"O principal objetivo do brand manager é construir uma marca forte, e isso deve nascer primeiramente com a própria equipe, que precisa acreditar e estar muito bem conectada com a cultura da empresa. Aqui na Superia, trabalhamos diariamente reforçando os nossos valores em todas as esferas possíveis, como em nossas tomadas de decisões até a comunicação visual do escritório. Como gestor de marca, preciso surfar em todas as áreas da empresa com o objetivo de contribuir com o fortalecimento da nossa cultura e dos nossos princípios. Quando a Superia me procurou com o grande desafio de gerenciar esse projeto, fui surpreendido positivamente pelo trabalho do Firmorama, que conseguiu criar a nossa marca extraindo de uma forma tão pura e genuína do nosso DNA, as crenças e valores que sempre estiveram presentes em toda a nossa trajetória. Sem dúvidas, empresas que apostam em um brand manager estão planejando o seu crescimento com consciência e propósito, sempre visando os seus princípios e as pessoas."
Conheça o projeto de branding desenvolvido para a marca Superia.
A pessoa à frente da gestão de uma marca é responsável por auxiliar no fortalecimento de sua cultura no cotidiano da organização por meio de ações e participação ativa em todos os setores da empresa, envolvendo os colaboradores, construindo seu posicionamento e desenvolvendo a imagem e o impacto da marca a partir das diretrizes estabelecidas no projeto de branding.
Brandbook como ferramenta para gestão de marca, cultura organizacional e alinhamento estratégico.
Na prática, as atividades de um brand manager envolvem:
- Criar estratégias de fortalecimento de marca
- Planejar objetivos da marca em curto, médio e longo prazo
- Planejar a comunicação da empresa omnichannel
- Juntar-se ao time de especialistas para criar serviços alinhados à estratégia de marca
- Desenhar oportunidades de negócio
- Gerenciar a criação de materiais de comunicação
- Gerenciar o orçamento do departamento
- Analisar as demandas do consumidor e acompanhar as atividades do mercado
- Reforçar internamente os objetivos da marca e implementar o branding em todos os setores
Tem dúvidas sobre a implementação de um projeto de branding? Acesse este artigo sobre o assunto ou entre em contato com o Firmorama para dar início à evolução e desenvolvimento de sua marca.
