Descubra qual o melhor momento para startups investirem em branding e posicionamento de marca, considerando seus investimentos e maturidade
Startups são empresas emergentes que possuem o objetivo de desenvolver ou aprimorar um modelo de negócio de forma escalável, disruptiva e repetível. A agilidade e a habilidade de teste estão presentes, favorecendo o crescimento rápido e a criação de produtos e serviços inovadores, capazes de solucionar problemas específicos previamente identificados. Outra forte característica desses negócios é o uso da tecnologia como principal impulsionador de ideias.
Esse ramo de atividade começou no Brasil nos anos 90, contando com Buscapé e Submarino como dois dos pioneiros que estimularam essa tendência no país, além do apoio de investidores visionários que acreditavam no potencial do formato empresarial das startups.
Nos últimos anos, o destaque de crescimento entre novas startups são as que dedicam-se ao desenvolvimento de soluções tecnológicas e digitais para o mercado financeiro, de saúde ou de educação, conhecidas como fintechs, healthtechs e edtechs, respectivamente.
Você sabe a hora certa para startups investirem em branding e posicionamento de marca? Continue lendo e descubra!
- Como o branding pode solucionar problemas enfrentados pelas startups?
- Qual a hora certa para startups investirem em branding?
- Na prática: nossos projetos de branding para startups
Como o branding pode solucionar problemas enfrentados pelas startups?
Nas startups, encontramos alguns desafios específicos que podem ser superados com uma marca bem-posicionada e isso acontece após um trabalho de branding pautado nos reais atributos da empresa.
Necessidade de engajar um público mais amplo
Nas startups, além de consumidores, público interno e comunidade, há ainda outra categoria de stakeholders: os investidores – pessoas que precisam estar confiantes com a atuação do negócio e motivadas pelos valores e propósito da marca. O branding ajuda a estabelecer uma comunicação eficaz para todos esses públicos, educando-os sobre as soluções ofertadas e alinhando-os com seus objetivos de crescimento.
Produtos e soluções ainda inexistentes
Muitas vezes, os produtos ou serviços oferecidos por startups são lançados em contextos específicos, para solucionar desafios que marcam uma determinada época. Ou seja, é muito provável que, apenas alguns meses atrás, poucas pessoas soubessem da necessidade ou existência de uma solução da qual, hoje, não abrem mão. O branding revela, em profundidade, atributos de marca capazes de envolver o público, destacar seus principais diferenciais e os benefícios racionais e emocionais que fazem a diferença na vida dos consumidores. Além disso, um posicionamento autêntico ajuda a orientar e engajar as equipes internas.
Dinamismo versus alinhamento
Startups têm estruturas organizacionais dinâmicas e passam por adaptações constantes à medida em que estabelecem seu produto, serviço e marca. Nesse sentido, o branding desempenha um papel fundamental ao possibilitar um maior alinhamento de comunicação entre líderes e colaboradores, fortalecendo a cultura da empresa e moldando, diariamente, a sua identidade.
Qual a hora certa para startups investirem em branding?
Investir em branding no início de uma startup pode não ser a decisão mais assertiva. Na primeira rodada de investimentos, o foco está em aprimorar o produto ou serviço e descobrir a essência da marca, tornando-a madura e próxima do seu público.
O Firmorama é um escritório especializado no desenvolvimento de projetos de posicionamento para empresas de diversos segmentos. Ao longo de nossa trajetória, identificamos que o momento ideal para startups investirem em branding é quando a marca já atingiu um bom nível de maturidade, possuindo produtos e serviços com funcionalidades estabelecidas e operação fluida.
Antes de buscar um parceiro para a construção de branding da sua marca, é crucial analisar e definir certas etapas fundamentais. Abaixo, listamos algumas perguntas-chave que podem te ajudar a compreender, mais profundamente, a essência e os objetivos do seu negócio.
- Estabeleça o produto ou serviço. Quais problemas ele promete solucionar? De que inovações estamos falando?
- Identifique alguns aspectos sobre o mercado de atuação. Qual vantagem competitiva se destaca em relação aos concorrentes? Quais oportunidades estão à frente?
- Defina os valores inegociáveis e cultura da marca. Com quais causas seu negócio pode colaborar? De que modo olha para equipes internas, mercado, clientes e planeta?
- Planeje o cenário futuro. Como a empresa se vê após alcançar a solidez do produto ou serviço? Onde aspira chegar depois da implementação do projeto de branding?
Durante o estágio inicial das startups, esses dados podem ser testados e modificados com base nas descobertas feitas nas etapas de amadurecimento. Quando chegarmos à fase de gestão, as informações definidas serão validadas e alinhadas, garantindo que as ideias estejam relacionadas ao público-alvo da marca e coerentes em relação aos atributos do negócio.
Em nossos trabalhos conjuntos com startups, entendemos que o branding atua como apoio para o sucesso da transição de negócios iniciantes a empresas em expansão, levando o posicionamento a outro nível enquanto acompanha produtos ou serviços qualificados.
Na prática: nossos projetos de branding para startups
Veja alguns dos projetos feitos pelo Firmorama e entenda, na prática, como o branding ajudou startups brasileiras a impulsionarem sua atuação. Em cada trabalho, consideramos as necessidades individuais dos negócios, seus contextos, tamanhos e outros pontos de atenção.
Zitrus Healthtech
A Zitrus desenvolve soluções para potencializar a gestão de saúde com inovação e relações humanizadas. Em um movimento de expansão, criamos um novo nome para a marca e um projeto de branding com declarações e expressões visuais que a caracterizam como empresa de tecnologia, abrindo caminho para o seu futuro como especialista em healthtech.
Rabbot
A Rabbot redefine processos de gestão e operação de frotas e ativos através de metodologias e plataformas inteligentes e conectadas. A partir de uma experiência imersiva e com a cooperação de sócios e colaboradores, compreendemos o ponto de atuação da marca, seus valores e suas características de distinção para definir as principais mensagens que guiaram a construção de um posicionamento sólido e conectado à sua essência.
Autokeet
A Autokeet é uma empresa de inteligência digital que, a partir de uma abordagem intuitiva, alia tecnologia a estratégias para potencializar os resultados de concessionárias e revendedoras de carros. A marca aprimorou suas soluções durante dois anos e, após esse período, investiu em um projeto de posicionamento para acompanhar o futuro de evolução do negócio.
HYQO
A HYQO é uma foodtech que se posiciona como um movimento voltado ao desenvolvimento de alimentos em formatos inovadores. A marca transita em diversos ambientes e, por isso, precisava se comunicar adequadamente em diferentes contextos e comunidades, conversando com atletas, pessoas apaixonadas por atividades físicas e todos os que buscam conectar corpo e mente, prezando pelo bem-estar. Assim, criamos um posicionamento jovem e ousado, tornando a startup coerente e relevante em seus discursos.
Full Charge
A Full Charge é uma startup que desenvolve estações de recarga para veículos elétricos. Seu desejo em acelerar a implementação de fontes de energia limpa em todo o território nacional foi evidenciado em um posicionamento de marca alinhado aos seus valores, resultando em um propósito que guia equipes internas em sua rotina, cativa parceiros estratégicos e orienta o mercado.
Está na hora de sua startup investir em branding? Entre em contato conosco e descubra como podemos, juntos, preparar o seu negócio para o futuro com estratégia e criatividade.
